短視頻打開(kāi)海外了解中國(guó)新窗口
Time:2025-06-07
短視頻打開(kāi)海外了解中國(guó)新窗口
Time:2025-06-07寵物類短視頻快速崛起，在粉絲數(shù)排名前200的YouTube中文賬號(hào)中，寵物類短視頻賬號(hào)占比8%，但截至2024年6月粉絲總量已達(dá)6474萬(wàn)，是粉絲量排名第三的垂直類賬號(hào)。中國(guó)寵物頻道“That Little Puff”的賬號(hào)主體是一只名叫“Puff（泡芙）”的貓，截至2024年7月已擁有超過(guò)3220萬(wàn)訂閱者，視頻總瀏覽量高達(dá)269億次，其中單條短視頻觀看量為9.3億次，成為寵物類賬號(hào)領(lǐng)軍者。中國(guó)美食類內(nèi)容在國(guó)際傳播方面也顯示出持久魅力。截至2025年1月25日，李子柒在YouTube的粉絲數(shù)達(dá)2410萬(wàn)，穩(wěn)居中國(guó)創(chuàng)作者賬號(hào)之首，即便她有一段時(shí)間沒(méi)有更新，但2023年這一賬號(hào)仍新增粉絲210萬(wàn)。此外，中國(guó)創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)的角色扮演和游戲類賬號(hào)因具有高度互動(dòng)性和娛樂(lè)性，在年輕用戶中極受歡迎，累計(jì)觀看次數(shù)過(guò)億。
YouTube、Facebook、TikTok、X等海外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶規(guī)模龐大，是中國(guó)短視頻國(guó)際傳播主要平臺(tái)，也是海外互聯(lián)網(wǎng)用戶接觸中國(guó)視聽(tīng)內(nèi)容的重要路徑。
YouTube是中國(guó)短視頻國(guó)際傳播的平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2024年10月底，中國(guó)廣電視聽(tīng)機(jī)構(gòu)在YouTube平臺(tái)共開(kāi)辦871個(gè)賬號(hào)，發(fā)布327.53萬(wàn)條視頻，使用17種語(yǔ)言傳播，瀏覽量達(dá)2865.65億次，粉絲總數(shù)為6.29億。中央廣播電視總臺(tái)下屬的新聞國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)CGTN英語(yǔ)頻道粉絲超330萬(wàn)，《舌尖上的中國(guó)》片段被剪成短視頻后，播放量破億。
Facebook也是中國(guó)短視頻發(fā)布的重要平臺(tái)。中國(guó)品牌企業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)、文旅機(jī)構(gòu)等在該平臺(tái)發(fā)布豐富多樣的短視頻內(nèi)容。如中央廣播電視總臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)等中央媒體機(jī)構(gòu)在Facebook發(fā)布多語(yǔ)種內(nèi)容，吸引規(guī)模龐大的海外粉絲。各地文化旅游機(jī)構(gòu)也在Facebook發(fā)布豐富多彩的貼文內(nèi)容，展示本地獨(dú)特的自然景觀和歷史文化，有17個(gè)文旅類賬號(hào)訂閱粉絲數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，其中重慶的“iChongqing”賬號(hào)吸粉803萬(wàn)，洪崖洞夜景、輕軌穿樓的視頻被轉(zhuǎn)發(fā)超百萬(wàn)次，外媒感嘆：“這是賽博朋克照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的中國(guó)城市?！?
TikTok海外年輕用戶占比更高，也是中國(guó)短視頻國(guó)際傳播重要平臺(tái)。非遺、美食和文旅類視頻是中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)作者在TikTok上具傳播力的內(nèi)容形態(tài)。其中“武術(shù)”相關(guān)視頻約17萬(wàn)條，播放量達(dá)222億次。2024年，得益于240小時(shí)過(guò)境免簽政策，中國(guó)入境游游客規(guī)模大增，外國(guó)游客通過(guò)TikTok傳播的中國(guó)旅游類短視頻Vlog近9萬(wàn)條，總播放量近10億次，單條視頻播放量突破8000萬(wàn)次。展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)景名勝的短視頻，如浙江海寧的鹽官潮樂(lè)之城、哈爾濱的冰雪世界等內(nèi)容，點(diǎn)贊量都超過(guò)130萬(wàn)，博主“哈欽森一家”關(guān)于中國(guó)旅行的視頻點(diǎn)贊量超過(guò)31萬(wàn)。
X平臺(tái)上，CGTN粉絲量為1289.3萬(wàn)，俄烏沖突期間，中國(guó)記者的前線短視頻播放量多次登上全球趨勢(shì)榜；《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布的信息多，達(dá)133萬(wàn)條。